MECENAT & SPONSOR | horizon4x4

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Pourquoi faire seul, ce que l'on peut faire ensemble

Le partenariat est essentiel, mais ne peut se concevoir qu'à l'aune de l'échange. L'association Horizon 4x4 souhaite développer des liens forts et sincères avec ses partenaires en étant à leur écoute.

Devenir partenaire permet à une entreprise de d'associer son image aux valeurs (solidarité, courage, ténacité, volonté, entraide) portées par les projets d'Horizon 4x4 tant en externe qu'en interne. Relevé ensemble les défis, permet de mobiliser ses collaborateurs en les entrainant dans un cercle vertueux.

LE SPONSORING

Le sponsoring est parfois appelé parrainage. Nous parlerons ici de sponsoring afin d’éviter toute confusion avec les parrainages en nature. Le sponsoring se distingue nettement du mécénat par la notion de contrepartie.

C’est un lien commercial qui unit le sponsor et les porteurs du projet. Un sponsor est en droit d’attendre un bénéfice direct de son opération, notamment en termes de notoriété (et donc de chiffre d’affaires).

Comment ça marche ?

C’est un accord, écrit de préférence, négocié entre l’entreprise et le porteur de projet. Il peut être dénoncé si l’une des parties ne tient pas ses engagements.

Exemple :

un vendeur de pièces détachées verse 500€ en faveur d’un projet de tour de France en tandems sur le thème du développement durable. En contrepartie, le porteur de projet s’engage : à intégrer le logo de l’entreprise sur l’ensemble de ces supports de communication, avant et après le périple : bannière sur le blog, carnet de voyage, documentaire… à citer le nom de l’entreprise lors de leur prise de paroles publiques en relation avec le projet et à ne pas avoir d’autres sponsors ou mécènes liés au monde du cycle.

L'exclusivité = plus d'éfficacité

Afin d’éviter l’effet « projet-sandwich » avec une grande profusion de logos d’entreprises sur les supports de communication (ce qui a souvent au final des effets négatifs), il est alors intéressant pour l'entreprise de s'assurer L’exclusivité sur le projet.

LE MECENAT

le mécénat est un « soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une oeuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général » (source : JO du 31 janvier 1989 et septembre 2001).

Cette absence de contrepartie le différencie du sponsoring. Selon une enquête ADMICAL-CSA de 2008, 23 % des entreprises de plus de 20 salariés pratiquent le mécénat dans les domaines de la solidarité et de la culture, principalement sous forme de contribution financière (source : Le mécénat : entreprises et associations – DJEPVA).

L'entreprise peut cependant communiquer de son côté en faisant valoir sa participation au projet.

Quel intérêt pour l’entreprise ?

- Une meilleure image ;

- Une défiscalisation (jusqu’à 66% des dons).

Contrairement à une idée reçue, les PME constituent la majorité des entreprises mécènes. Le mécénat des grands groupes étant plus largement rendu visible par le travail de leurs fondations.

Pourquoi utiliser le mécénat ?

Les sommes peuvent être importantes et une fois l’accord passé avec l’entreprise, elles peuvent être versées assez rapidement. C’est un gage de motivation et d’implication.

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